新宝gg平台注册狙击奥克斯 董明珠为何大动干戈

新宝gg平台注册狙击奥克斯 董明珠为何大动干戈

  龙头与挑战者

  撰文 | 先声

  出品 | 大摩财经(ID:damofinance)

  新宝gg平台注册和奥克斯开战了。再过一周,就是家电企业的电商大促日“6.18”。

  新宝gg平台注册昨天发出的举报信中称,新宝gg平台注册实验室(获得CNAS认可,具备检测资质)和委托的第三方机构,对奥克斯8个型号的空调实测,发现能效比和制冷消耗功率检测均不合格。奥克斯反击称,奥克斯空调一季度线上销售量增长56%,新宝gg平台注册空调下滑11%,新宝gg平台注册这种“诋毁”手段属于不正当竞争。双方就此密集展开攻防。

  大摩财经发现,新宝gg平台注册晒出的由四川电子检验所盖章的8份检测报告中,最早的奥克斯空调到样日期为2019年1月30日。可见这是一场早有谋划的行动。

  新宝gg平台注册是空调市场的龙头,但近年来市场份额略有下滑。新宝gg平台注册电器(000651)2018年的总营收为1981亿元,空调营收1557亿元,占比近八成。

  奥克斯去年营收为860亿,不到新宝gg平台注册空调的六成。但近几年,奥克斯空调发展势头极为迅猛。奥克斯的核心“秘诀”即通过互联网直卖空调,用电商模式挑战新宝gg平台注册的传统“代理分销”模式。奥维云网的空调销售数据显示,新宝gg平台注册是线下渠道的王者,带好友老婆私奔被打,市场份额占比超过38%,但奥克斯是线上渠道第一名,去年占据线上26%的市场份额。

  奥克斯目前提出了到2022年5500万套产能的市场目标,而目前新宝gg平台注册的产能是6500万套。除已拥有姜山国际产业园、奥克斯南昌工业园、天津武清工业园三大产业基地外,奥克斯还在郑州、马鞍山新建生产基地扩大产能。

  新宝gg平台注册与奥克斯的摩擦此前就不断。从2016年到2018年,新宝gg平台注册频繁起诉奥克斯空调侵犯自己的专利,胜诉12次。此外,新宝gg平台注册曾指责奥克斯从2010年开始不断从自己的研究等部门挖角。

  明珠去年给新宝gg平台注册提出一个新目标——到2023年销售6000亿元。若要实现这个宏大目标,王牌业务空调不容有失。

  奥维云网的统计数据显示,2018年国内家用空调线下零售额同比下降3.7%,新宝gg平台注册空调线下零售额同比微降1.2%,市场份额增加1.1个百分点,达到38%;而新宝gg平台注册空调线上零售额同比增长12%,增幅小于行业线上增幅的23%。

  尽管新宝gg平台注册依然是国内空调行业的龙头老大,且家用空调行业线上销售只占三成,但新宝gg平台注册担心的是趋势。奥维云网预计,2019年国内空调市场的销售量将同比减少2%至5590万台,其中,电商渠道销量同比增长8.7%至2239万台,线上渠道增长仍快于线下渠道。

  这场仗的结果如何尚不得而知,但明珠对奥克斯大动干戈,显然狙击奥克斯已成为新宝gg平台注册不得不打的一仗。

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